Генератор UTM-меток для Яндекс Метрики

Метки живут в двух местах Яндекс Метрики, и путать их не стоит.

Отчёт «Метки UTM». «Отчёты» → «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Метки UTM». Это дерево из пяти уровней: utm_source → utm_medium → utm_campaign → utm_content → utm_term. Каждый уровень раскрывается плюсиком, и на любом можно добавить цели, чтобы видеть не визиты, а заявки. Именно этот отчёт показывает предпросмотр в инструменте.

Сводка источников. «Источники» → «Источники, сводка». Здесь визиты сгруппированы по типу трафика: переходы по рекламе, из поисковых систем, из социальных сетей, по ссылкам на сайтах, прямые заходы. В эту группировку метка попадает через utm_medium: cpc — реклама, email — письма, social — соцсети. Нестандартное значение канала отчёт «Метки UTM» покажет как есть, а вот в сводке такой визит окажется в прочем.

Отдельно стоит помнить про yclid: это не UTM-метка, а идентификатор клика, который Яндекс Директ добавляет сам при включённой разметке ссылок для Метрики. По нему Метрика подтягивает данные о рекламе напрямую из Директа. UTM-метки его не заменяют и не конфликтуют с ним.

Метрика не приводит значения меток к какому-то каноническому виду. Она группирует визиты по точной строке, которая стояла в адресе. Из этого следует всё остальное.

Регистр

VK, Vk и vk — три разных источника в отчёте. Так бывает, когда ссылки собирают разные люди или когда значение копируют из названия кампании. Лечится одним правилом: всё строчными, всегда.

Пробелы

Пробел в адресе недопустим: он превращается в %20 или в +. Дальше всё зависит от того, как именно ссылка прошла через рекламный кабинет и почтовый сервис — и «летняя распродажа», «летняя+распродажа» и «летняя%20распродажа» могут оказаться тремя строками. Ставьте нижнее подчёркивание.

Кириллица

Русские буквы в адресе по стандарту передаются процентной кодировкой: каждая буква — шесть символов вида %D0%BB. Интерфейс Метрики обычно раскодирует их обратно, но выгрузки, GA4, сквозная аналитика и CRM покажут как есть. Плюс сохраняется проблема регистра. Транслитерация решает оба вопроса — этим же занимается отдельный инструмент транслитерации.

Синонимы

Самая незаметная причина расползания отчёта. Один и тот же канал пишут по-разному в разных кампаниях:

Проверка подсвечивает такие значения и предлагает общепринятое написание. Единственное настоящее лекарство — записанное правило именования на команду: список допустимых utm_source и utm_medium, которого придерживаются все.

Опечатки в именах параметров

Метрика читает только точные имена меток. utm_sourse, utm-source, UTM_Source — для неё просто посторонние параметры адреса: метка не пропадёт из ссылки, но в отчёт не попадёт, и визит окажется в строке «не задано». Проверка ловит и это.

Порядок, который закрывает почти все случаи.

• Метки после решётки. Адрес вида site.ru/#form?utm_source=vk не донесёт ничего: фрагмент после # браузер на сервер не отправляет. Запрос должен идти до решётки.
• Переадресация съела параметры. Переход с http на https, с www на без www или на мобильную версию — если редирект настроен без сохранения строки запроса, метки отвалятся. Проверьте, что в адресной строке после загрузки страницы метки на месте.
• Счётчик не сработал. Метка без счётчика — просто текст в адресе. Убедитесь, что код Метрики стоит на посадочной странице и отчёт «Проверка счётчика» не жалуется.
• Ждёте слишком рано. Данные в отчётах появляются с небольшой задержкой, а сегодняшний день пересчитывается.
• Метка стояла на внутренней ссылке. Переход внутри сайта по размеченной ссылке Метрика считает новым визитом с новым источником: исходная реклама из отчёта исчезнет. Метки — только на входящих ссылках.
• Ссылка сломалась при вставке. Скопировали из HTML письма — получили & вместо &. Скопировали из документа — получили перенос строки и пробел. Проверка находит и то, и другое.

Если всё это проверено, а строки «не задано» остаются, посмотрите долю таких визитов: часть прямых заходов неизбежна — люди сохраняют ссылки в заметки, открывают их из приложений и мессенджеров, которые реферер не передают.

• Строчные буквы и латиница во всех значениях, всегда.
• Нижнее подчёркивание вместо пробелов: leto_2026, webinar_15_05.
• utm_source — площадка, utm_medium — тип канала. Один ВКонтакте даёт vk/social для поста и vk/cpc для рекламы: иначе нельзя ответить, окупается ли реклама.
• Закрытый список каналов. cpc, email, social, referral, display, offline — и ничего сверх, пока команда не договорилась.
• utm_campaign — про повод, а не про канал. Канал уже есть в medium; в кампанию идёт «что мы продвигаем».
• utm_content — про конкретное место. Какой пост, какая кнопка в письме, какой баннер. Без него все размещения одного канала сливаются.
• Не размечайте внутренние ссылки и не дописывайте руками yclid, gclid и прочие идентификаторы кликов.
• Храните правило в одном документе и сверяйте новые кампании с ним — дешевле, чем потом чинить отчёт задним числом.

Собрать ссылку для любого канала можно в общем UTM-генераторе. Для контекстной рекламы, где значения подставляются макросами, есть генератор UTM-меток для Яндекс Директа, а для лендинга на Тильде, где метку надо ещё и довести до формы, — генератор UTM-меток для Тильды.

1. Справка Яндекс Метрики. Отчёт «Метки UTM», отчёт «Источники, сводка» — yandex.ru/support/metrica.
2. Справка Яндекс Директа. Разметка ссылок для Метрики (параметр yclid) — yandex.ru/support/direct.
3. RFC 3986. Uniform Resource Identifier (URI): Generic Syntax — процентная кодировка, порядок «запрос перед фрагментом».
4. Google Analytics Help. Collect campaign data with custom URLs — общепринятые значения utm_medium.