Генератор UTM-меток для Яндекс Директа

UTM-метка для Директа отличается от обычной одним: значения в ней не пишут руками. Директ подставляет их при каждом клике сам — вместо {campaign_id} в адрес попадёт номер кампании, вместо {ad_id} — номер объявления. Такие подстановки в справке Директа называются динамическими параметрами, в обиходе — макросами.

Два поля из пяти макросами не заполняют никогда. utm_source — это источник, и для Директа он постоянен: yandex. utm_medium — канал, для контекстной рекламы cpc. Если подставить туда макрос, одна рекламная система распадётся в отчётах на десятки источников, и сравнить Директ с VK или с рассылкой станет невозможно.

Остальные три поля — ваш уровень детализации. Практичный минимум: кампания, объявление, ключевая фраза.

Набор макросов Директ время от времени расширяет, поэтому перед большим запуском сверьтесь со справкой: генератор подсветит красным любое имя в фигурных скобках, которого он не знает, — но это не значит, что макроса не существует, это значит, что его стоит проверить.

Отчёт «Метки UTM» в Метрике — это дерево из пяти уровней: источник, канал, кампания, содержание, ключевая фраза. Метрика группирует визиты по точной строке, которая стояла в адресе. Отсюда три способа испортить себе отчёт макросами Директа.

1. Кириллица и пробелы

{keyword}, {campaign_name}, {region_name}, {adtarget_name} подставляют русский текст с пробелами. В адресе он обязан быть в процентной кодировке (RFC 3986), поэтому в выгрузках, в GA4 и в любом экспорте вы увидите %D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B8%D1%82%D1%8C. Сама Метрика в интерфейсе такие значения показывает читаемо, но два написания одной фразы — «Купить CRM» и «купить crm» — для неё останутся разными строками.

Что делать: если фразы нужны для отчётности, а не для чтения глазами, берите {phrase_id} вместо {keyword}, а {region_id} вместо {region_name}. Если нужен именно текст — оставьте {keyword}, но не добавляйте к нему {matched_keyword}: это почти то же самое во второй раз.

2. Макросы, которые размножают строки

{source} подставляет домен площадки РСЯ — а площадок в сети тысячи. {position_type} и {position} меняются от клика к клику. Разметьте ими кампанию — и вместо десятка строк в отчёте будет несколько тысяч, каждая с одним-двумя визитами. Статистики в такой таблице нет: ни один срез не наберёт значимого объёма.

Практическое правило: макрос имеет смысл, если у него несколько значений и по каждому вы можете что-то сделать. {device_type} — три значения, и по ним есть решение (корректировка ставок, мобильная вёрстка). {position} — решение по нему принимает автостратегия, а не вы.

3. Пустые значения в сетях

{keyword} работает на поиске. В РСЯ показ идёт по интересам и по поведению, ключевой фразы у него нет, и макрос подставляется пустым. Половина ссылок получает utm_term=, а в отчёте появляется строка «не задано», которая ничего не объясняет. Поэтому в шаблоне РСЯ этого инструмента {keyword} убран, а вместо него предлагается {source_type}.

Автоматическая разметка и yclid

В настройках кампании Директа есть «Размечать ссылки для Метрики»: с ней Директ добавляет к адресу свой параметр yclid, по которому Метрика подтягивает данные о кликах напрямую из Директа — расход, позицию, фразу. Это не замена UTM-меткам и не конфликт с ними: yclid нужен связке Директ ↔ Метрика, метки нужны всем остальным отчётам, сквозной аналитике и CRM. Держите включённым и то, и другое, но не пишите yclid в ссылку руками — генератор такой параметр уберёт.

Как та же ссылка выглядит в отчётах Метрики и что ещё ломает склейку источников, разбирает соседний инструмент — генератор UTM-меток для Яндекс Метрики.

Ниже — те же шаблоны, что стоят в кнопках генератора. Скопируйте нужный, подставьте свой адрес.

Поиск

РСЯ

Ретаргетинг

Мастер кампаний

Товарная кампания и смарт-баннеры

Куда это вставлять в Директе

• В ссылку объявления. Просто целиком, вместе с адресом. Минус — правка разметки означает правку каждого объявления.
• В «Параметры URL» кампании. В адресе объявления остаётся чистая страница, а всё, что после «?», задаётся один раз на кампанию. Так разметку меняют одной правкой, и объявления не уходят на повторную модерацию из-за изменения ссылки.
• В фиде — для товарных кампаний и смарт-баннеров: параметры подставляются к ссылке на товар.

Второй вариант удобнее почти всегда. Исключение — когда часть объявлений ведёт на страницы, у которых уже есть свои параметры: тогда проверьте, что ссылка не получит два знака «?».

Во вкладке «Несколько объявлений» каждая строка — своё объявление: адрес посадочной страницы, затем «|» и название. Шаблон меток общий, а название используется как utm_content, если поле utm_content пустое, — это нужно, когда вы не хотите работать с числовыми id объявлений и предпочитаете человекочитаемые метки.

• Названия на кириллице переводятся в латиницу, пробелы заменяются разделителем, регистр опускается — теми же правилами, что и в общем UTM-генераторе.
• Ошибочные строки подсвечиваются: чаще всего это адрес без https:// или ссылка длиннее лимита Директа.
• CSV открывается в Excel и в Директ Коммандере; TSV удобно вставить в Google Таблицы.

Если объявлений сотни и все они ведут на один-два адреса, надёжнее задать разметку один раз в «Параметрах URL» кампании, а массовый режим использовать для проверки — увидеть, какой длины получатся ссылки.

1. Справка Яндекс Директа. Шаблоны и динамические параметры ссылок (список макросов, ограничение длины ссылки) — yandex.ru/support/direct.
2. Справка Яндекс Директа. Разметка ссылок для Метрики (параметр yclid) — yandex.ru/support/direct.
3. Справка Яндекс Метрики. Отчёт «Метки UTM» и отчёт «Директ, сводка» — yandex.ru/support/metrica.
4. RFC 3986. Uniform Resource Identifier (URI): Generic Syntax — процентная кодировка и порядок «запрос перед фрагментом».